BMW висміяла моду на великі екрани в автомобілях, але сама встановлює дисплеї на 31 дюйм

BMW запустила міжнародну рекламну кампанію Made Different. To Feel Different, у якій наголошує на технологіях, що допомагають водієві, а не відволікають його від дороги. Проте нова ідея викликала запитання, адже сучасні автомобілі бренду отримують дедалі більші дисплеї. Наприклад, оновлений седан 7 Series оснащений екраном на 17,9 дюйма, дисплеєм переднього пасажира на 14,6 дюйма та величезним Theatre Screen на 31,3 дюйма для задніх пасажирів. Про це повідомляє BMWBLOG.

Кампанія стартувала 29 жовтня 2026 року. У рекламному ролику BMW іронізує над виробниками, які перетворюють салони автомобілів на справжні мультимедійні центри. Водночас компанія не збирається відмовлятися від власної цифрової системи Panoramic iDrive, яка також робить ставку на великі екрани та цифрові функції.

У BMW пояснюють, що дисплеї мають різне призначення. Наприклад, екран переднього пасажира призначений для розваг, але система може автоматично затемнювати його, якщо камера помітить, що водій відволікається. Таким чином, виробник намагається розділити функції керування автомобілем і мультимедійні можливості для пасажирів.

У рекламній кампанії компанія також розповіла про масштаби випробувань своїх автомобілів. За даними BMW, тестові машини подолали понад 1,8 млн км, близько 100 тис. км припало на Нюрбургринг, а з 2005 року виробник провів майже 10 тис. реальних краш-тестів. Окрему увагу приділили сервісу Proactive Care, який передбачає швидке реагування на проблеми автомобіля.

Цікаво, що в міжнародному пресрелізі BMW обіцяє зв’язатися з клієнтом протягом двох хвилин після виявлення проблеми, тоді як німецька сторінка кампанії згадує реакцію менш ніж за дві секунди. Умови такої різниці компанія не пояснила. До того ж доступність цифрових сервісів залежить від країни, комплектації та походження автомобіля. Тому покупцям імпортованих BMW варто перевіряти роботу ConnectedDrive та My BMW безпосередньо на конкретній машині.